Задача:
Разработать логотип и визуальную идентичность для отеля «ЮГРА». Новый бренд должен сочетать в себе северную эстетику, уважение к культурным корням региона и современный взгляд на комфорт. Важно найти баланс между визуальной простотой, узнаваемостью и смысловой глубиной, без использования банальных этнических клише.

Ключевые направления:
• Отразить уникальный северный характер — природную мощь, удалённость от суеты, внутреннюю силу.
• Учесть бизнес-аудиторию отеля: мужчины и женщины 30−50 лет, руководители и специалисты.
• Сделать айдентику применимой в интерьере, навигации, печатной и цифровой продукции.
• Предусмотреть масштабируемость для сувениров, текстиля и digital.

Задача:
Создать фирменный паттерн, который станет визуальной основой для оформления пространства и полиграфии отеля.

Он должен быть лаконичным, современным и связанным с логотипом, сохраняя общий графический стиль и северную атмосферу бренда.


Решение:
Паттерн собран на основе элементов логотипа — геометричных и характерных форм, которые отражают идентичность бренда «ЮГРА».
Каждый фрагмент несёт отсылку к северной архитектуре, структуре, вертикали и устойчивости. В повторении они образуют графичную, узнаваемую композицию, которая может масштабироваться и адаптироваться.

Такой паттерн:

• легко встраивается в интерьер (на стенах, стеклянных перегородках, текстиле),
• применим в полиграфии и цифровых носителях,
• хорошо работает в монохроме и в фирменной цветовой палитре,
• подчёркивает характер бренда без прямой этнографичности.

Каждый символ — это не просто декоративная форма, а визуальный образ определённого уровня отеля, который можно связать с определённым функционалом или атмосферой. Это помогает создать структуру, где каждый этаж воспринимается как часть единой системы, но со своей индивидуальностью.

1 этаж — Тёплый коричневый
Функция: ресепшен, лобби, зона ожидания
Ассоциация: «Земля под ногами», стабильность
Символ: статичный знак

2 этаж — Тёмно-синий
Функция: номера Стандарт
Ассоциация: тишина, приватность
Символ: мягкий геометрический знак, напоминающий четырёхлистник

3 этаж — Хвойный зелёный
Функция: номера Бизнес
Ассоциация: свежесть, природа
Символ: ветвистый вертикальный элемент (ассоциация с ёлкой или листом)

4 этаж — Фиолетово-серый
Функция: номера Комфорт
Ассоциация: сосредоточенность, тишина
Символ: композиция из ромбов, символ порядка и структуры

5 этаж — Тёмно-красный
Функция: номера Сандарт
Ассоциация: тепло, северный колорит
Символ: звездообразный символ с северным акцентом

Элементы, созданные под концепцию пяти этажей (пять символов, каждая со своей формой, цветом и смыслом), можно логично и эстетично внедрить в навигацию и оформление этажей. Вот как это можно сделать:


1. Нумерация этажей
На каждом этаже размещается символ, соответствующий этажу, рядом с номером:
3 этаж
(иконка + цветовая подложка)
Важно, чтобы символы были видны сразу при выходе из лифта или на лестничной клетке.

2. Цветовое кодирование
Каждый этаж визуально оформлен в своём цветовом тоне (неярко, в отделке или графике).

Пример: на этаже с тёмно-синим акцентом (номера) будет мягкая подсветка в этом цвете или мебельные элементы в тон.

3. Ключ-карты и идентификация
На ключ-карте — номер этажа + символ и цвет.

Гость интуитивно понимает, где его зона: символ дублируется на навигации в коридорах.

4. Пиктограммы в навигации
В добавление к надписям на указателях:
→ Номера Бизнес-класса (зелёный символ)
→ Номера класса Комфорт (фиолетовый символ)

Это помогает считывать информацию быстрее, особенно в зоне ресепшн.

5. Графика в интерьере
Например, в виде крупной стены-графики на каждом этаже — вертикальная композиция со своим символом, повторяющим идею структуры всего отеля.
Может быть размещена на торцевых стенах коридоров, в зоне лифтов.

6. Сувенирная и полиграфическая продукция
Можно использовать символы как маркировку маршрутов внутри отеля, на открытках, картах отеля, в памятках в номерах.

Для айдентики вашего проекта, учитывая уже выбранный стиль, символику, палитру и общий визуальный язык (строгий, геометричный, с отсылкой к северной культуре и архитектуре), подойдут следующее шрифтовое направление:

Golos Text
Без засечек, строгий и лаконичный.
Сбалансирован, легко читается, особенно в цифровых и интерьерных решениях

Для визуального сопровождения навигации и информационных материалов отеля «ЮГРА» создана система пиктограмм. Все иконки выполнены в едином стиле: строгие контуры, ровный ритм линий, читаемость с первого взгляда. Такой подход обеспечивает не только удобство гостей, но и визуальную целостность среды.

Что обозначают иконки:

1. Уборка – просьба о наведении порядка в номере
2. Сон / Номер – обозначение жилой зоны или отдыха
3. Рум-сервис – заказ еды и напитков в номер
4. Ресторан – основная зона питания
5. Кафе / Столовая – повседневное питание, снеки
6. Бассейн / СПА – зона водного отдыха
7. Ресепшен – стойка регистрации
8. Завтрак – подача горячей еды
9. Зона ожидания – места для гостей в холле
10. СПА / релакс – процедуры, ароматерапия, отдых
11. Без животных – информация о правилах размещения
12. Wi-Fi – доступ к интернету
13. Фитнес – тренажёрный зал
14. Бар / вино – вечерний отдых, напитки
15. Лифт – вертикальная навигация по этажам

Задача:
Разработать униформу для сотрудников отеля «ЮГРА», которая будет сочетаться с интерьерной эстетикой, подчёркивать статус бренда, а также оставаться комфортной в повседневной работе. Форма должна выглядеть сдержанно, современно и визуально поддерживать фирменный стиль отеля.

Решение:
Основой стала костюмная ткань глубокого индиго (цвет из палитры бренда), дополненная светлыми акцентами. В женском варианте — платок с орнаментом, в мужском — галстук. Используются бейджи с логотипом и именем, выполненные в металлизированном цвете (медь / тёплое золото).

Крой лаконичный, с мягкими линиями, без избыточных деталей. Это подчёркивает спокойствие, надёжность и атмосферу уюта, заложенную в визуальной айдентике «ЮГРА».

Стиль:
Минимализм, природная палитра, современный силуэт. Форма хорошо сочетается с интерьером отеля и другими элементами фирменного стиля (дверные таблички, оформление ресепшн, полиграфия).

Задача:
Создать форму для персонала, которая будет соответствовать эстетике отеля «ЮГРА», оставаться удобной в работе и визуально отличаться от формы административных сотрудников, при этом сохраняя общую стилистику бренда.

Решение:
Основой формы стал цвет из фирменной палитры — глубокий индиго, поддерживающий визуальное единство с другими элементами айдентики. Женский комплект включает платье с коротким рукавом, белыми акцентами на воротнике и манжетах, и крупными пуговицами. Мужская форма — рубашка прямого кроя и брюки, также выполненные в темно-синем цвете.

На обеих формах используется бейдж в теплой металлической гамме, перекликающейся с элементами интерьера отеля. Крой лаконичный и практичный, ткани подобраны с учётом высокой износостойкости и комфорта при движении.

Стиль:
Сдержанный, чистый, функциональный. Форма легко узнаваема, выглядит аккуратно и подчёркивает стандарты обслуживания отеля.

Задача:
Разработать форму для персонала ресторана отеля «ЮГРА»: официантов, поваров и бариста. Важно было сохранить визуальную связь с общей айдентикой бренда и при этом учесть специфику работы: подвижность, контакт с гостями, требования к гигиене и чистоте внешнего вида.


Решение:

Форма официантов и официанток:
Базой стал глубокий синий (индиго), используемый в фартуках и рубашках. Для официанток — рубашка или блуза с удлинённым фартуком (до колена), поясная завязка, бейдж с логотипом. Для официантов — прямые тёмные брюки, рубашка и нагрудный фартук. Акценты — в отделке (фурнитура, окантовка) медного или светло-песочного оттенка.

Форма повара:
Минималистичный белый или светло-молочный комплект: куртка с коротким воротом, тёмные брюки, фартук. Логотип «ЮГРА» может наноситься на нагрудный карман или рукав. При необходимости используется кепи или колпак.

Одежда для поваров выполнена из воздухопроницаемых тканей, устойчива к стирке и простая в уходе.

В результате работы над фирменным стилем отеля «ЮГРА» была создана цельная визуальная система, отражающая северную эстетику, культурные корни региона и современный взгляд на комфорт.

Основные достижения проекта:

• Логотип и айдентика: Разработан лаконичный и узнаваемый логотип, легко адаптируемый к различным носителям. Айдентика сочетает в себе простоту и смысловую глубину, избегая банальных этнических клише.
• Паттерн: Создан фирменный паттерн на основе элементов логотипа, отражающий северную архитектуру и устойчивость. Паттерн легко встраивается в интерьер, полиграфию и цифровые носители, хорошо работает в монохроме и фирменной цветовой палитре.
• Цветовое кодирование этажей: Разработана система цветового кодирования этажей и пространств отеля, где каждый этаж имеет свой цвет, символ и ассоциацию, что помогает создать структуру и индивидуальность каждого уровня.
• Типографика: Подобраны шрифты, соответствующие характеру бренда, обеспечивающие читаемость и эстетичность во всех форматах.

Итог:

Созданный фирменный стиль отеля «ЮГРА» представляет собой гибкую и масштабируемую визуальную систему, которая легко внедряется в интерьер, навигацию, печатную и цифровую продукцию. Он подчёркивает уникальный северный характер бренда, обеспечивает узнаваемость и поддерживает высокий уровень комфорта для гостей.