Разработать логотип и визуальную идентичность для отеля «ЮГРА». Новый бренд должен сочетать в себе северную эстетику, уважение к культурным корням региона и современный взгляд на комфорт. Важно найти баланс между визуальной простотой, узнаваемостью и смысловой глубиной, без использования банальных этнических клише.

Ключевые направления:
• отразить уникальный северный характер — природную мощь, удалённость от суеты, внутреннюю силу;
• учесть бизнес-аудиторию отеля: мужчины и женщины 30−50 лет, руководители и специалисты;
• сделать айдентику применимой в интерьере, навигации, печатной и цифровой продукции;
• предусмотреть масштабируемость для сувениров, текстиля и digital.

В основе визуальной системы отеля «ЮГРА» — идея стержня: внутренней опоры, культурной глубины, связи с землёй и характером Севера. Это отражено в логотипе, в графических приёмах и в общем стиле коммуникации бренда.

Логотип состоит из двух частей:

1. Графический знак
2. Шрифтовая часть (слово «ЮГРА»)

Особенности логотипа

• Читабельность в малом размере.
• Возможность использования без текста (только символ).
• Логика построения позволяет развивать графику бренда на основе знака: в паттернах, иконках, навигации, интерьере.

Шрифт

Слово «ЮГРА» набрано шрифтом Parajanov с открытой коммерческой лицензией. Сделана кастомизация букв.

Шрифт сочетает в себе строгость и индивидуальность — буквы не просто стандартные, а со своей формой, отсылающей к историческим шрифтам, возможно, даже к руническим/этническим мотивам, но в современном прочтении.

Графический знак

Знак представляет собой абстрактную форму, в которой сочетаются:

• Стержень — вертикальная линия, символизирующая устойчивость, опору и внутреннюю силу.
• Разветвлённые линии — отсылка на корни или древо, отражающие идею связи поколений и укоренённости бренда в местности.
• Стрелка / путь — направление вверх, как движение, развитие, притяжение.
• Цветок северного региона — можно прочитать форму как стилизованное изображение цветка купальницы (Trollius), одного из символов северной флоры. Это растение встречается в Ханты-Мансийском автономном округе, известно своей выносливостью и простотой. Цветок часто используется в декоративных ремёслах и местных легендах как символ тепла, жизни и света среди холодного климата.

• Символ в круге напоминает древо или “стержень-корень”: вертикальная ось, от которой отходят симметричные ответвления.
• Форма устойчивая и геометрически сбалансированная, что визуально передаёт ощущение стабильности, внутренней силы и связи с землёй.
• Ассоциации: северная природа, корни, опора, местная идентичность, древний символизм (напоминает и руну, и этнический знак без прямого цитирования).

Форма знака позволяет использовать его как самостоятельный элемент:

• в паттернах и текстиле,
• в навигации и интерьерной графике,
• на табличках, иконках, упаковке.

Для расширенного применения фирменного знака в разных носителях и условиях были разработаны дополнительные варианты логотипа.


Вертикальная версия

Классическая компоновка, в которой знак располагается над названием. Идеально подходит для ситуаций, где требуется центровка: упаковка, сувенирная продукция, обложки и интерьерные элементы.


Цветовые версии

Логотип адаптирован под фирменную палитру:
— индиго (северное небо, вода),
— тёмно-красный (этнический акцент),
— хвойный зелёный (тайга, устойчивость),
— фиолетово-серый (пыльная ягода, нестандартный акцент).

Каждая версия поддерживает характер бренда и может использоваться в зависимости от носителя, фона или задачи. Это позволяет сохранить узнаваемость при визуальном разнообразии.

Цветовая система

Цветовая палитра отеля «ЮГРА» строится на сочетании спокойных природных тонов с акцентами, отсылающими к северной природе, культуре и глубине региона.

Цвета подобраны так, чтобы быть универсальными в применении — от печати до интерьера — и при этом вызывать нужные визуальные ассоциации: спокойствие, статус, связь с местом и характером.


Базовые цвета

Используются как фоновая основа, в навигации, деловой документации, носителях:

• Графит — #3D3D3B

Спокойный, сдержанный, даёт ощущение основательности.

• Молочно-серый — #F3F2EF

Универсальный светлый фон, не чисто белый, поддерживает премиальное ощущение.

• Серо-бежевый — #D5D2CC

Приглушённый природный тон, подходит для текстурных материалов и фонов.


Основные акценты

Цвета с характером, но без перегруза. Используются в типографике, деталях, зонах выделения:

• Хвойный зелёный — #3A5B45

Ассоциации с лесом, стабильностью и тишиной.

• Глубокий индиго — #2D4057

Напоминает о северном небе, воде, глубине нефти. Один из ключевых тонов бренда.

• Тёмно-красный — #742C2C

Отсылка к хантыйским орнаментам. Используется в ограниченном количестве, точечно: в паттернах или акцентной типографике.


Дополнительные

Можно применять в интерьере, отделке, сувенирной продукции:

• Медный / тёплый металл — #A26E4A

Ассоциации с тактильностью, предметностью, хорошо работает в металле или печати с фольгой.

• Фиолетово-серый (пыльная ягода) — #5A5465

Нестандартный, глубокий акцент. Можно использовать в текстиле, подложках, фонах.