Введение

Фирменный стиль отеля ЮГРА построен как визуальная система, которая отражает характер: уверенность, выстроенность, тишину. Цель — не просто создать визуально привлекательные элементы, а сформировать ощущение порядка и глубины с первого взгляда. В центре подхода — уважение к контексту, культуре, месту.

Цветовая палитра разработана как инструмент, который поддерживает атмосферу отеля и визуально связывает все элементы бренда — от печатных носителей до оформления интерьера.

Палитра строится на принципе баланса между светлой базой и глубокими акцентами, что позволяет создавать нюансные сочетания, подстраиваться под формат и варьировать визуальный ритм.

Базовые цвета

Три основных нейтральных оттенка используются как фоновая основа:

• Графит — создаёт визуальную опору, хорошо работает как тёмный фон, подходит для вывесок, текста, логотипа.
• Молочный — универсальный светлый цвет, визуально расширяет пространство и усиливает чистоту восприятия.
• Серо-бежевый — мягкий промежуточный тон, объединяющий тёплую и холодную палитру, используется как подложка или фон.

Светлая база

(Более мягкие и приглушённые оттенки)

Формируют спокойное фоновое поле и легко комбинируются между собой:

• Приглушённый зелёный
• Умеренный синий
• Кирпично-красный
• Лавандово-фиолетовый
• Морской серо-бирюзовый
• Светлый тёплый коричневый

Такие оттенки не доминируют в визуальной системе, но добавляют характер и глубину за счёт тонкости тона.

Глубокие акценты

(Более тёмные и плотные оттенки для контраста)

Акцентные цвета вводятся в ключевых элементах: графика, паттерн, интерфейсные элементы, маркеры зон. Благодаря насыщенности и тону, они создают нужный контраст, сохраняя благородство и сдержанность:

• Тёмный еловый
• Глубокий сине-чёрный
• Тёплый бордовый
• Холодный сливовый
• Графитово-бирюзовый
• Плотный коричневый

Каждый из этих оттенков может выступать как самостоятельный цвет в интерьерных решениях или быть частью композиции в сочетании с базой.

Общий характер палитры

Цвета не стремятся к яркости или эффектности.
Задача палитры — создать уверенную, деликатную визуальную среду, в которой будет комфортно находиться, отдыхать, работать. Все оттенки естественны, связаны с природными материалами и текстурами, благодаря чему формируют ощущение устойчивости, уюта и визуального доверия.

Логотип

Логотип отеля ЮГРА — это ключевой элемент визуальной идентификации. Он задаёт тон всей системе: сдержанность, точность, устойчивость. Знак не содержит лишнего, он собран, уравновешен и легко адаптируется к различным носителям — от таблички на фасаде до иконки в интерфейсе.

Вариативность

Логотип представлен в нескольких вариантах:

• Горизонтальный — основная версия, удобна для цифровых и печатных материалов.
• Вертикальный — используется в узких вертикальных форматах (вывески, таблички, упаковка).
• Символ (знак) — сокращённая версия для иконок, социальных сетей, сувениров.
• Инвертированные версии — для использования на светлом и тёмном фоне.

Графический знак

Графический знак представляет собой абстрактную форму, в которой сочетаются несколько смысловых уровней. Он построен на принципах симметрии, устойчивости и смысловой глубины.

Состав и значения:

• Стержень — вертикальная ось, символизирующая устойчивость, внутреннюю силу и центр.
• Разветвлённые линии — отсылка к корням или дереву, отражающая идею укоренённости, связи поколений и региональной принадлежности.
• Очертание человека с поднятыми руками — символ открытости, гостеприимства и живого присутствия. Такая трактовка придаёт знаку гуманистический смысл, без буквального изображения.
• Цветок северного региона — форма может считываться как стилизованное изображение купальницы (Trollius) — характерного для Югры растения. Цветок ассоциируется с теплом и светом, часто упоминается в декоративных мотивах и местных преданиях.

Структура

Символ вписан в круг, напоминая стилизованное древо, рунический знак или этнический орнамент, но при этом не содержит прямых цитат.
Форма устойчива, геометрически сбалансирована и легко масштабируется.

Ассоциативный ряд:

• северная флора
• корни и вертикаль
• человек и природа
• местная идентичность
• равновесие, традиция, современность

Использование

Форма знака допускает самостоятельное применение:

• как отдельный элемент в паттернах, текстиле, сувенирах
• в интерьерной навигации
• на табличках, иконках, носителях информации
• в цифровых форматах — favicon, иконки приложений

Благодаря своей универсальности и графической лаконичности, знак легко адаптируется под разные масштабы и материалы, оставаясь узнаваемым.

Функция логотипа

Он не декоративен, он представляет.
Он не стремится к оригинальности, он поддерживает.
Он не притягивает внимание к себе, он даёт уверенность — в том, что за ним стоит выстроенная система и высокий уровень внимания к деталям.

Введение

Концепция фирменного стиля отеля ЮГРА построена на структурном, природно-культурном и эмоциональном уровне. Она не сводится к визуальной оболочке — это система, в которой каждый элемент связан с архитектурой, логикой пространства, образом региона и ощущением, которое должен испытывать гость.

Концепция

Основа визуального кода — вертикальная структура здания.
Пять этажей соотнесены с пятью природными уровнями:
корни, вода, холмы, лес, небо.

Каждый этаж наделён собственным смыслом и визуальным языком, но все вместе образуют цельную систему. Это решение позволило построить логичную навигацию и выразить настроение каждого уровня через цвет, форму и графику.

Основная идея

Айдентика строится на вертикальной структуре, заложенной в самом здании. Каждый уровень отеля воспринимается как отдельная смысловая зона. Отсюда — идея слоистой системы, основанной на природной метафоре: элементы природы как символы этажей.

Визуальная система работает, как будто раскрывает отель по уровням: от земли до неба. Это создаёт ощущение постепенного раскрытия пространства и погружения в атмосферу.

Принципы концепции

1. Логичность и ритм
Вся система строится на чёткой, легко считываемой логике. Символы, цвета, паттерны, типографика и компоновка подчинены структуре. Это позволяет формировать ощущение порядка и доверия.

2. Нейтральность и глубина
Фирменный стиль не стремится к внешней эффектности. Он не конкурирует с интерьером и не перетягивает внимание, а наоборот — успокаивает и раскрывает атмосферу пространства.

3. Природная ассоциативность
Цвета, формы и графика опираются на природу, но не имитируют её буквально. Это стилизованная система, где глубина цвета, структура формы и графическая модульность вызывают ощущения, близкие к лесу, воде, камню, воздуху.

4. Культурная привязка
Без прямых этнографических цитат, но с отсылками к культуре региона. Например, модульные паттерны напоминают орнамент, знак — устойчивый символ, цвета — цвета северной земли. Всё это деликатно, без фольклорных штампов.


Цель концепции

Создать визуальную среду, которая будет:

• однородной и связной — от вывески до визитки
• гибкой — легко адаптируемой под разные носители
• эмоционально точной — формирующей у гостя ощущение порядка, уюта и внутренней собранности
• долговечной — вне трендов, за счёт выверенной графики и нейтральной палитры

Как работает система

• Цвет задаёт тон и настраивает на нужное состояние.
• Графика направляет и маркирует.
• Типографика подчёркивает прозрачность и логику.
• Паттерн объединяет детали.
• Логотип становится точкой входа, символом центра и доверия.

Паттерн

Паттерн создан на основе концепции этажей. Каждый элемент в нём — это отражение одного из уровней, символически объединённых в систему.
Паттерн используется в текстиле, печатных и цифровых носителях, упаковке, создавая уникальный фон и нужное настроение.

Он легко масштабируется, узнаваем и органично вписывается в разные форматы, от подушек и ключ-карт до фона на сайте.

Применение

Айдентика продумана до деталей и охватывает:

• интерьерную навигацию и таблички
• бейджи персонала
• оформление ключ-карт, папок, подарочной упаковки
• текстиль в номерах
• оформление сайта, интерфейсов и презентаций

Все элементы связаны визуально и логически. Стиль не декларирует, а сопровождает. Он работает на уровне ощущений: «здесь всё на месте», «всё выстроено».

Элементы навигации

1. Типографика

• Используется одна гарнитура — Golos Text: современный, чёткий гротеск, прекрасно читается как в кириллице, так и в латинице.
• Размер шрифта и интерлиньяж подобраны так, чтобы информация читалась с расстояния, но не казалась громоздкой вблизи.
• Надписи выполнены в нижнем регистре с заглавной первой буквой — для лучшего визуального восприятия и спокойствия.

2. Иконки и символы

• Лаконичные, легко узнаваемые пиктограммы.
• Избегаются декоративные иллюстрации — только функциональные символы.
• Иконки по стилю соответствуют знаку бренда: те же пропорции, толщина линий, радиусы.
• Используются по назначению: как в сопровождении текста, так и как отдельный декор.

3. Направление и структура

• Чёткая система стрелок: ⬆ вверх / ➡ направо / ⬅ влево.
• Если объект в пределах видимости — указывается только название без стрелки.
• При необходимости — двуязычные таблички (русский и английский), расположенные друг под другом для лучшего считывания.

4. Цветовое решение

• Основной цвет навигации — графитовый или белый, в зависимости от фона.
• Цветовая маркировка может использоваться как дополнение, если навигация связана с этажами (например, лифтовые зоны):
• каждый этаж имеет свой акцентный цвет, и он может быть использован в точках входа на этаж или на номере.

Материалы и носители

Навигационные элементы выполнены в различных форматах:

• Настенные таблички (плоские или объёмные)
• Интеграция в стены, металл, дерево
• Световые указатели (в тёмных коридорах)
• Мини-указатели на уровне глаз (например, возле дверей)
• Интерактивная навигация в приложении или на сайте (в том же визуальном ключе)

Результат

Навигация в отеле ЮГРА не отвлекает внимание и не перегружает интерьер.
Она интуитивна, визуально согласована, функциональна и спокойна.
Гость чувствует себя уверенно — даже если впервые в пространстве, он быстро находит нужный путь и не испытывает тревожности или раздражения.

Эта система навигации делает пространство понятным, а стиль — цельным.

Униформа

Униформа — это важная часть визуальной системы, так как персонал напрямую взаимодействует с гостем и становится носителем айдентики в ежедневной работе.
Визуальный стиль отеля «ЮГРА» диктует подход: сдержанный, аккуратный, продуманный до мелочей.


Решение:

• Цвет: используется тёмно-синий как основной. Он передаёт ощущение надёжности, чистоты и визуально поддерживает фирменную палитру.
• Крой: прямой, лаконичный, с акцентом на вертикаль. Без лишних декоративных элементов — всё подчинено идее выстроенности и спокойствия.
• Фурнитура и акценты: минимальные, матовые, в нейтральных оттенках. Может использоваться паттерн в деталях — например, на подкладке, платке, бейдже.
• Бейдж: выполнен в фирменной палитре, читаемый, с приоритетом имени сотрудника. Не выделяется отдельно, а становится частью общей визуальной системы.

Эффект:

Униформа не отвлекает, не вычурна и не анонимна — она делает сотрудника частью пространства, поддерживает образ бренда и транслирует уверенность и порядок. Гость воспринимает это на уровне жеста, мимики, ткани, цвета — всё вместе формирует доверие и ощущение качества.

Заключение

Система визуальной идентификации для отеля ЮГРА не опирается на декоративность или тренды.
Главная задача — создать спокойный, уравновешенный визуальный язык, который поддерживает архитектуру, усиливает атмосферу и не требует объяснений.

Фирменный стиль выстраивает ощущение порядка и уверенности. Не говорит вслух, но создаёт впечатление, которое остаётся.