Разработать несколько визуальных гипотез главного изображения для теста на CTR в выдаче Ozon.
Фокус не на декоративности, а на том, чтобы найти подачу, которая:
Ниже представлены 3 разные концепции с разной логикой визуального акцента.
Фокус не на декоративности, а на том, чтобы найти подачу, которая:
- выделяет товар среди конкурентов
- соответствует цене и аудитории
- не удешевляет восприятие
- помогает усилить первый клик по карточке
Ниже представлены 3 разные концепции с разной логикой визуального акцента.
Концепция
главной карточки товара
главной карточки товара
Задача
Идея
Сделать карточку чистой, спокойной и визуально дорогой.
Основной акцент — на аккуратной подаче товара, ощущении статуса и понятной структуре.
Сделать карточку чистой, спокойной и визуально дорогой.
Основной акцент — на аккуратной подаче товара, ощущении статуса и понятной структуре.
Концепт 1
Светлая подача
Светлая подача
- Профессиональный уровень товара
- Аккуратную, уверенную подачу
- Ощущение качества и статуса
- Понятность и доверие с первого взгляда
Что передаёт
концепция
концепция
Концепт должен хорошо работать на аудиторию, которая реагирует на чистую, собранную и более дорогую по ощущению подачу.
Ожидаемый
эффект
эффект
Идея
Сделать карточку более заметной в выдаче за счёт контраста, более жёсткой композиции и ощущения технологичности, но без ухода в дешёвую агрессию.
Концепт 2
Контрастная Подача
Контрастная Подача
- Техника для серьёзной задачи
- Профессиональный характер продукта
- Точность и технологичность
- Более сильное отличие от общей массы карточек в выдаче
Что передаёт
концепция
концепция
Концепт рассчитан на более сильную остановку взгляда и может лучше сработать именно на первом клике.
Ожидаемый
эффект
эффект
Идея
Сделать акцент не только на функции товара, но и на его происхождении, фирменности и уровне доверия. Здесь важна подача товара как брендового профессионального продукта из США.
Концепт 3
Брендовая Подача
Брендовая Подача
- Брендовый характер товара
- Происхождение и уровень продукта
- Доверие и профессиональную категорию
- Неслучайный, более статусный выбор
Что передаёт
концепция
концепция
Концепт может лучше сработать на аудиторию, для которой важны бренд, происхождение и общее ощущение серьёзного продукта.
Ожидаемый
эффект
эффект
Все 3 концепции решают одну задачу, но через разную визуальную логику:
Такой подход позволяет не выбирать вариант «на вкус» а протестировать разные гипотезы и посмотреть, какая из них лучше отрабатывает в выдаче.
- Концепт 1 — через чистоту, премиальность и спокойную уверенность
- Концепт 2 — через контраст, технологичность и более сильную заметность
- Концепт 3 — через бренд, происхождение и доверие
Такой подход позволяет не выбирать вариант «на вкус» а протестировать разные гипотезы и посмотреть, какая из них лучше отрабатывает в выдаче.
Вывод